Las herramientas de expansión de la NBA

Está claro que la NBA es un ejemplo a seguir por todas las demás ligas, sobretodo europeas, en cuanto a expansión. Hace poco salio una noticia que hablaba de que la liga de fútbol española iba a comenzar a expandirse llevando partidos oficiales a otros paises. En este artículo quiero hablaros sobre eso, sobre que herramientas lleva utilizando la NBA desde hace años para expandirse tan bien.

En primer lugar hay que hablar de la gran cantidad de eventos dirigidos a los fans con el claro objetivo de atraer nuevos aficionados. Así lo manifestaba Adam Silver, comisionado de la liga “La mayor parte de nuestros fans no tienen la oportunidad de asistir a un partido de la NBA, o sea que nosotros les llevamos lo mejor de la NBA cerca de casa”. Trasladan también otros referentes suyos como las mascotas o los ‘dunk teams’ (equipos de mates) de la NBA, elementos muy visuales y conocidos de este deporte.

Por ejemplo la NBA Zone es un evento gratuito de tres días para fans, que traslada al aficionado a la experiencia NBA, competición en la cancha, experiencias audiovisuales, música, merchandising y mucho más. Además cuentan con exhibiciones de ‘dunkers’ o la animación de mascotas de distintos equipos de la liga y la visita de alguna leyenda de la NBA .

Otra herramienta importante que la liga utiliza es la programación de partidos en otros países para atraer nuevos fans, Esto permite a los aficionados experimentar la NBA en un entorno real, por lo que se organizan partidos por Europa, México, etc para acercar la liga a muchos más aficionados alejados de EEUU. Son los llamados NBA Global Games.

En 2015 y 2016, España acogió los NBA Global Games Spain, donde los Boston Celtics el primer año y los Oklahoma City Thunder el segundo disputaron  partidos de pretemporada en España, frente a Real Madrid y Barcelona.
En cuanto a partidos oficiales cada años la NBA se traslada a Londres, donde desde el O2 de la capital inglesa se disputa un partido oficial de temporada regular.

Y la tercer herramienta es el desarrollo de programas de baloncesto para niños donde se busca hacer fans ya a los niños y unirlos al baloncesto desde pequeños. 

Otra gran estrategia de la NBA es contar con celebridades de la liga  para apasionar a los que ya son fans de la NBA desde hace tiempo. Al fin y al cabo ver a grandes jugadores de antes supone tener grandes atrayentes de fans de todos lados a estos eventos.

Algo que también utiliza la liga para llamar a nuevos fans es atraer a las estrellas de fútbol. La NBA los maneja directamente, sin agencia intermediaria, con la idea de que generen contenidos para sus plataformas y por tanto publicidad y expansión para la liga.

Creo que estas herramientas deben ser tomadas como ejemplo para otras ligas y competiciones que quieren llegar a expandirse y creo que muchas ya lo están haciendo.